Мета-тег description – ключевой инструмент в улучшении поведенческих факторов и увеличении переходов на сайт. Правда или миф?

pravilnii-teg-description

Что такое мета-тег дескрипшн?

Description — это тег, который отвечает за описание страницы, используется для вывода в результате поиска. Размещается в блоке <head>. Поисковая машина отображает в виде сниппета. Сниппет – это  небольшой блок с информацией о вашем сайте, который находится в результатах поиска; он состоит из заголовка, url сайта и описания.

Мета-тег должен, как правило, информировать и интересовать пользователей кратким релевантным описанием того, что представляет собой конкретная страница.

primer description
Пример поисковой выдачи по запросу «купить ноутбук»

Почему важно оптимизировать description и какое главное предназначение этого тега для продвижения в целом:

  1. Тег дескрипшн — краткое описание содержимого веб-страницы.
  2. Возможность представления УТП компании. Вы можете лаконично рассказать о ваших преимуществах  и достоинствах, которые отличают вас от конкурентов, тем самым заинтересовать пользователей.
  3. Повышение кликабельности. От правильного  description в какой-то мере зависит решение пользователя. Кликнет ли он по нему или нет.
  4. Google может использовать дескрипшн для создания сниппета к вашему сайту.

Командой SmartPlus был разработан универсальный чек-лист, он поможет в создании тега, либо проверки его релевантности.

Чек-лист по созданию и оптимизации эффективного description

  1. Мета-тег description должен быть размещен внутри тега <head> html-страницы.
  2. Описание должно полностью соответствовать содержимому страницы сайта.
  3. Meтa-тег прописывается для всех посадочных страниц отдельно, а не составляется из частей страницы или статьи.
  4. Не желательно использовать общие слова, которые не несут смысла. Например, «это моя страница» или «это страница про книги».
  5. Использование ключевых слов в теге дескрипшн не обязательное.  Так как ключевые слова не учитываются и никак не будут влиять на выдачу. В “Руководстве по поисковой оптимизации для начинающих” от Google говорится о том, что не рекомендуется наполнять тег <description> ключевыми словами. Не забывайте, что доминирующей задачей описания является привлечение внимания пользователей. В таком случае, дескрипшн выступает в роли своеобразной рекламы.
  6. Возможно использование ключевых запросов, если вы продвигаете страницу по низкочастотным запросам и этих ключей нет в тексте на странице. Тогда можно и даже нужно прописать низкочастотные ключевые фразы в дескрипшн. Но какого-то особого результата это не гарантирует.
  7. Возможно использование ключевых запросов с целью того, чтобы они были подсвечены во время выдачи. Что это значит? Если  в описании к вашему сайту есть ключевое слово, которое набирал пользователь, то оно будет подсвечиваться полужирным шрифтом в результатах поиска. В таком случае необходимо использовать основные ключевые слова, по которым продвигается страница. Ключевые фразы могут разбиваться на части, слова можно менять местами; между словами в ключевом запросе можно вставлять другие слова.
  8. Не желательно использовать в описании текст со страницы.
  9. Описание должно быть уникальным как в пределах одного сайта, так и в пределах всей интернет сети.
  10. Количество символов – примерно 150 символов, включая пробелы. Если слишком мало символов, то поисковик может не учитывать данный тег и не брать для описания сниппета, а если слишком много символов, то поисковая система его обрежет.

    primer-slishkom-dlinnogo-description
    Пример слишком длинного description
  11. Мета-тег должен быть по максимуму читабельным и удобным для пользователя, чтобы он сразу мог понять о чем будет идти речь на странице и кликать.
  12. Описание должно быть ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМ! Как сделать его таковым? Все очень просто: у вас есть основной запрос, по которому вы хотите продвигать страницу, по этому запросу нужно посмотреть контекстную рекламу, например, Adwords. Объявления,  которые присутствуют по этим запросам уже тестированные, они прошли проверку временем и эффективны. Необходимо посмотреть, какие интересные идеи или фишки там используются и применить их к своим описаниям.
  13. Дескрипшн делается – для людей! Поэтому необходимо учитывать все правила орфографии, пунктуации, грамматики. Например, названия городов или имена, отчества, фамилии, псевдонимы, прозвища обязательно пишутся с прописной буквы. Предложения должны быть правильно построены, без перечисления через запятую ключевых фраз.
  14. Текст описания должен быть не одним большим предложением. Необходимо написать несколько коротких информативных предложений.
  15. Содержимое мета-тега description должно содержать слова и фразы побуждающие к действию, например: “купите наши товары ”, “закажите у нас”.
  16. Завлекающие слова должны находиться в начале.
  17. Расскажите об основных преимуществах сайта, в целях привлечения внимания, например: “оформить бесплатную доставку”, “широкий ассортимент”, “доступные цены”.
  18. Обязательно нужно написать правдоподобную информацию, пользователь, перейдя на страницу, должен  увидеть информацию, которую прочел в сниппете.
  19. Советуем добавлять цифры, людям нравятся цифры, это показатель экспертности, например: “10% скидка”, “2 года гарантия”.
  20. Применяйте специальные символы с таблицы Юникода (например,$, ★,  ), для большей привлекательности description.

    simvoli-s-tablici-Yunikoda-v-description
    Пример использования символов с таблицы Юникода в description
  21.  Мета-теги description и title не должны быть одинаковыми.

При написании мета-тегов для страниц изначально стоит правильно подобрать релевантные ключевые запросы, которые соответствуют вашей теме продвигаемой страницы. Нужно проанализировать конкурентов, изучить их варианты дескрипшенов, какие фишки они используют, оценить их внешний вид. На основании этого создавать более привлекательное и оптимизированное описание. Зная принципы ранжирования поисковых машин, ключевые слова в мета-теге title имеют серьезное значение в отличие от description. Основная задача этого тега — привлечение внимания и как следствие увеличение количества целевого поискового трафика на сайт. Соблюдение всех правил заполнения тега description позволит вам максимизировать его пользу и добиться желаемых результатов.